Campañas de prensa
Este objeto presenta el histórico de todas las campañas prensa efectuadas en las campañas marketing.
Las campañas prensa abarcan un amplio abanico de operaciones publicitarias:
- Campañas de publicidad en la televisión
- Campañas de publicidad en la radio
- Campañas de publicidad en la prensa cotidiana
- Campañas de publicidad en publicaciones de prensa de divulgación o profesional
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Nota: Las creaciones de nuevas campañas de prensa no deben realizarse desde esta función. Este objeto sólo puede utilizarse en consulta. La creación directa de una operación de tipo campaña prensa en este objeto tiene como consecuencia:
- La operación no figurará nunca en el planning marketing.
- La operación no será asociada a ninguna campaña marketing.
La única manera de definir una nueva operación es el asistente campaña prensa disponible en las campañas de marketing.
Requisitos
Consulta la documentación de Puesta en marcha
Gestión de Pantalla
La operación de márketing de tipo campaña de prensa se compone de una sola pestaña.
Cabecera
Contador
campo inaccesible para el usuario que tiene como objeto almacenar la única clave del registro. Esta clave es calculada por el contador OPG. Por defecto, este contador estará formado por un número de secuencia de 15 caracteres.
Este contador es entregado, por defecto, con un funcionamiento automático. Para garantizar el buen funcionamiento del objeto Campaña prensa es aconsejable conservar estas características estándar. El contador OPG es compartido por los objetos Mailing, Campañas de llamadas y Salones profesionales. Esto permite explotar las funcionalidades y los informes Crystal Reports que trabajan a nivel campañas marketing.
Planta
Este campo indica la planta en la que se gestiona la operación.
Campaña.
Referencia de la campaña márketing a partir de la que se genera la operación campaña de prensa.
Bloque Número 2
Pestaña Características
Denominación
Este campo ha de incluir algunos caracteres que permitan identificar una campaña de prensa de manera no equívoca.
Objetivo
Este campo permite capturar una descripción abreviada del objetivo esperado en la campaña de marketing. Esta no debe superar los 235 caracteres. En este caso, ya que hay que introducir una descripción muy precisa, se aconseja utilizar el menú "Fichero - Comentario" o el icono que aparece a la derecha del campo Objectivo. En este caso, la adición de la denominación Objetivo facilitará la comprensión del texto redactado.
MEDIA
Este campo indica el soporte utilizado para la operación.
Difusión
Este campo indica la población alcanzada por los medios de comunicación utilizados.
- Con respecto a la publicidad en la prensa significa el número de lectores.
- En la publicidad de la radio el número de oyentes.
- En las publicidades de televisión el número de telespectadores.
Esta información es relevante a la hora de evaluar la tasa de retorno una vez finalizada la operación y comprobadas las posibles diferencias según el medio de comunicación utilizado.
Inicio y Fin
Estos campos indican la duración de la operación
Presupuesto
Este campo permite señalar el coste de compra del espacio publicitario necesario para la realización de la operacón. El campo Divisa permite valorar el presupuesto capturado.
Bloque Número 1
| Denominación (campo DES) |
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Este campo ha de incluir algunos caracteres que permitan identificar una campaña de prensa de manera no equívoca. |
Objetivo
| campo FULOBJ |
| campo OBJICO |
Soporte
| Medio (campo MED) |
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Este campo indica el soporte utilizado para la operación. |
| Difusión (campo DTB) |
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Este campo indica la población alcanzada por los medios de comunicación utilizados. Con respecto a la publicidad en la prensa significa el número de lectores. En la publicidad de la radio el número de oyentes. En las publicidades de televisión el número de telespectadores. Esta información es relevante a la hora de evaluar la tasa de retorno una vez finalizada la operación y comprobadas las posibles diferencias según el medio de comunicación utilizado. |
| Inicio (campo OMNSTR) |
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Este campo indica la fecha de inicio de la operación. |
| Fin (campo OMNEND) |
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Este campo indica la fecha de finalización de la operación. |
| Presupuesto (campo BUD) |
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Este campo permite señalar el coste de compra del espacio publicitario necesario para la realización de la operacón. |
| Divisa (campo CUR) |
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Este campo permite calcular el importe capturado para la compra del espacio publicitario. |
Cierre
| Operación cerrada (campo CLO) |
| Fecha cierre (campo CLODAT) |
Botones específicos
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Devoluciones |
Este botón permite visualizar y analizar las devoluciones de márketing generadas por la campaña de prensa. |
Mensajes de Error
Además de los mensajes genéricos, los mensajes siguientes de error pueden aparecer durante la captura :
Ningún código divisa esta reseñado. Creación rechazada.
Este mensaje es mostrado siempre que un usuario intente confirmar la creación de una operación con un presupuesto sin código divisa asociado.
Ningún código divisa esta reseñado. Modificación rechazada.
Este mensaje es mostrado siempre que un usuario intente confirmar la modificación de una operación con un presupuesto sin código divisa asociado.