Les campagnes marketing traduisent directement la vision stratégique d'un service marketing.

Chaque campagne exprime un objectif marketing à atteindre pour une période considérée.

Ces campagnes constituent également l'unique moyen de créer des opérations marketing, lesquelles représentent l'activité réelle destinée à concrétiser un objectif marketing.

En effet, toutes les opérations marketing doivent être définies au travers des assistants marketing prévus à cet effet.

Quatre assistants correspondant chacun à un type d'opération marketing sont à la disposition de l'utilisateur :

 L'assistant publipostage
 L'assistant campagne d'appels
 L'assistant salon professionnel
 L'assistant campagne presse

Les assistants prennent en charge un grand nombre de tâches critiques :

 Ils contrôlent l'exécution de certaines actions obligatoires ;
 Ils assurent un séquencement correct des nombreuses opérations nécessaires à la création d'une opération ;
 Ils prennent en charge le nettoyage des différentes tables applicatives en cas d'annulation ;
 Ils effectuent automatiquement l'association Campagne marketing - Opération marketing.
Etc.

Ces assistants sont accessibles uniquement depuis une fiche campagne marketing.

Les campagnes marketing permettent par ailleurs de réaliser les diverses opérations de clôture (clôture de la campagne, clôture des opérations associées).

L'objet Campagnes marketing dispose d'une liste gauche composée de deux volets distincts. Par défaut, la liste gauche présente toutes les campagnes marketing actives, mais il est également possible de consulter l'historique des campagnes clôturées.

Pré-requis

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Gestion de l'écran

Cette fonction se compose de deux onglets.

En-tête

Code

Ce champ inaccessible par l'utilisateur a pour objet de stocker la clé unique de l'enregistrement. Cette clé est calculée par le compteur CMG. Par défaut, ce compteur se compose d'un numéro de séquence sur 15 caractères. Ce compteur est livré par défaut avec un fonctionnement automatique. Pour assurer un bon fonctionnement de l'objet Campagne marketing, il est vivement conseillé de conserver ces caractéristiques standards.

Site

Ce champ mentionne le site sur lequel la campagne marketing est gérée de façon principale.

Dénomination

Ce champ doit contenir quelques mots permettant d'identifier une campagne marketing de façon non équivoque.

Onglet Campagne marketing

Début et Fin

Ces champs indiquent la période au cours de laquelle un certain nombre d'opérations marketing vont pouvoir se dérouler. En effet, il est conseillé et logique que la durée d'une campagne marketing recouvre la totalité des périodes de toutes les opérations marketing associées.

Budget prévu

Une campagne marketing représente une sorte de volonté, d'objectif marketing à atteindre. Ce champ permet de saisir le montant que le responsable marketing est prêt à dépenser pour la concrétisation de cet objectif. Le champ Devise permet de valoriser le montant saisi.

Budget engagé

Ce champ est calculé automatiquement par le système. Il représente la somme des budgets consacrés pour la réalisation de chaque opération marketing.

Campagne clôturée

Ce champ permet de clôturer une campagne marketing et toutes ses opérations associées.

La clôture d'une campagne entraîne sa disparition du planning marketing. Toutes les opérations associées sont également exclues du planning.

Si une ou plusieurs campagnes d'appels en cours de traitement sont associées à la campagne marketing clôturée, tous les appels restant à effectuer pour ces opérations seront détruits. Les campagnes d'appels seront quant à elles clôturées.

Opérations associées

Chaque campagne marketing comporte une liste des opérations qui la composent. Le tableau indique le type, la date de début et la dénomination de chacune d'elles. La relation entre une campagne et ses opérations est établie automatiquement par tous les assistants marketing.

En ce qui concerne les opérations de type publipostage, si la date de début n'est pas renseignée, cela signifie que le mailing est en attente d'expédition.

Onglet Description

Cet onglet permet de saisir une description synthétique de l'objectif attendu de la campagne marketing.

Boutons spécifiques

Retours

Ce bouton permet de visualiser et d'analyser les retours générés par la campagne.

Budget

Ce bouton permet de consulter et d'analyser le buget engagé au titre de la campagne.

Barre de menus

Messages d'erreur

Outre les messages génériques, les messages d'erreur suivants peuvent apparaître lors de la saisie :

Aucun code devise n'est renseigné. Création refusée.

Ce message est affiché si un utilisateur tente de confirmer la création d'une campagne comportant un budget sans code devise associé.

Aucun code devise n'est renseigné. Modification refusée.

Ce message est affiché si un utilisateur tente de confirmer la modification d'une campagne comportant un budget sans code devise associé.

Tables mises en oeuvre

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